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今年春茶上市已有一段時間。《中國經營報(博客,微博)》記者采訪獲悉,今年高端茶葉市場沒有延續過去十多年價格飆升的趨勢,反而因限制三公消費等因素,銷售價格較去年同期至少下降瞭1/3。對於有志於長期經營的茶商而言,產品價格的劇烈波動,會給企業的成本控制、渠道建設,甚至上市募資等,都帶來困擾。行業專傢開出的藥方,在於規模化生產和品牌化營運,而這些卻又都是困擾我國茶葉行業很多年的難題。高端茶價降幅超三成“今年打電話給一些老客戶,都說再等等,沒有購買的意思。”5月5日,上海某茶莊老板告訴記者,他們的高端茶葉銷售向來以團購客戶為主,多為機關、高校、國有企業等。然而今年以來,由於國傢限制三公消費,其團購客戶的購買意願也降至冰點。而自己掏錢買茶葉的消費群體,相較於商務、公費等消費群,畢竟還是少數。消費市場的萎靡,也讓近年來價格飛漲的高端茶葉價格出現大幅縮水。上述主營蘇州碧螺春的茶莊老板表示,在過去10年,碧螺春茶葉的價格漲瞭至少10倍。而今年3月中旬上市的碧螺春,實際售價為每斤2400元左右,較去年跌幅超過20%。杭州西湖茶葉市場有限公司董事長陳春仁也向記者表示,自去年年底起,該市場的高端茶商,普遍出現瞭高庫存和滯銷現象。因此在今年開春之時,當地政府部門曾專門召集茶葉龍頭企業開座談會,將今年的“明前茶”收購價格確定瞭下來,價格較去年同期普遍有超過1/3的降幅。比如其中一類保護區,今年的收購價是2200~2500元/斤,而去年為3500元/斤,二類保護區的收購價則在1200~1500元/斤,去年則為2000元/斤左右。“應該說800元/斤是個分水嶺,這個價格以上的茶葉,今年賣得很差,而中低端茶葉市場,則幾乎沒有受到什麼影響。”陳春仁表示,他所瞭解的很多杭州茶商,今年都將銷售的主要精力,放到瞭中低端消費市場上瞭。另有部分茶企,在提高產能的同時,已開始將春茶引入大宗茶廠,生產符合大眾消費的中低端茶葉。頂級西湖龍井的價格,從10年前的700元/斤,爆炒到去年的18萬元/斤,獲利者隻是其中的少部分茶商,卻使整個茶葉市場陷入“多輸”的怪圈。上海茶葉協會有關負責人表示,由於收購價格波動不大,茶農其實獲利有限。價格高到離譜,真正愛茶之人喝不到好的茶葉。茶葉終端價格的劇烈波動,也讓有志於長期經營的行業茶商遇到可持續發展的難題。因此,今年高端茶葉的價格回歸,對行業來說並非壞事。對於茶商而言,可利用這段時間,將產品做到更加適合消費市場,將渠道做得更加多元,將茶葉品牌做到更加深入人心。茶葉品牌缺失記者查閱中國茶葉流通協會發佈的2012年茶葉行業百強企業名單時發現,居於榜單首位的中國茶葉股份有限公司,其年銷售額不過20億元。而在不產一片茶葉的英國,立頓紅茶的年銷售額數年前就已突破30億美元。“最大的原因在於品牌缺失。”上述上海茶葉協會相關負責人告訴記者,其作為業內人士,自己都說不出幾個茶葉品牌。該人士表示,提起西湖龍井、武夷巖茶、黃山毛峰、信陽毛尖、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春等名茶品種,連外國人都熟悉。但具體到名茶葉的品牌時,卻難得有叫得響的牌子。多年來,我國的茶葉市場被形象地比喻為“有姓無名”,有姓,是指有品種,如龍井、毛尖等;無名,是指茶葉沒有自己的品牌。這也與我國的茶葉生產的格局及消費的格局有較大關系,如龍井、碧螺春等名優茶,隻是一個地域品牌,其產量、產能都受到限制,大的企業介入有很大的困難。此外,消費區域性的特征也較為明顯,如北方較喜歡喝花茶,南方則以普洱茶、烏龍茶為主,這一特征也造成瞭國內茶葉的生產經營極為分散。對於國內茶商而言,國內茶葉生產格局及消費格局的差異性,導致行業企業難以做大做強,專傢曾建議茶企不妨將眼光瞄向國外市場,將中國的茶文化對外輸出。但據記者瞭解,在茶葉出口這條路上,國內茶企走得同樣不順。長期以來,歐洲地區銷售的茶葉基本被印度、斯裡蘭卡壟斷。而作為第一大茶葉生產國,中國的茶葉一直被拒之門外。除瞭歷史性原因以外,主要是因為農藥殘留等指標達不到歐盟標準。“出口產品利潤低,主流市場占有率低,出口企業規模不大,出口制約因素增加。”中國食品土畜進出口商會茶葉分會秘書長蔡軍此前曾公開表示,這已成為中國茶葉出口的“四大瓶頸”。有行業人士表示,國內公司收茶,憑的是“吃、聞、查、看”。而國外進口茶葉,卻是直接要茶葉農產品的“農藥檢測報告”和“重金屬含量檢測報告”。拋開一些貿易壁壘的因素不說,國內的茶葉在農殘的檢測方面,確實做得還遠遠不夠。這也使得中國的茶葉出口,長期以來一直是以北非、中亞等區域為目的地,銷售價格僅為每公斤數美元,利潤低得可憐。諸多制約因素,也使得茶葉行業的募資變得艱難。目前,中國以茶葉為主業上市公司僅天福(06868.HK)一傢,2011年在香港上市。在國內市場,安溪鐵觀音的IPO之路已經折戟,而福建本土的鐵觀音品牌華祥苑仍在繼續沖刺A股“茶葉第一股”。上述上海市茶葉行業協會人士表示,產業集中度過低、生產銷售過於分散、規模較小,以及茶葉質量不穩定等諸多問題,都是目前茶企尋求上市所面臨的障礙問題。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-05-11/東勢區土地貸款期數借款154002792.html

高端茶葉價格陡降引發行業變局

內容來自hexun新聞

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